New PDF release: Public Relations - Organisation und Profession:

By Ulrike Rottger

ISBN-10: 3531334964

ISBN-13: 9783531334967

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Zudem verfügen sie über die Qualifikation, Kommunikationsprozesse sowohl im Sinne des asymmetrischen als auch (und vor allem) im Sinne des symmetrischen Zweiweg-Modells auszuführen. Denn symmetrische ZweiwegKommunikation ist Kennzeichen einer ethischen, professionellen und exzellenten PR 15 Zur Unterscheidung von Effektivität und Effizienz siehe Zerfaß 1996a: 36ff. 46 1 PR-Theoriebildung und unterstützt die Effektivität von Organisationen stärker als alle anderen PR-Modelle (vgl. ). Da die PR-Experten nicht autonom und losgelöst von den Ansichten der internen Führungsschicht agieren können, sind Übereinstimmungen im Kommunikationsverständnis des Top-Managements und der PR-Abteilung eine zentrale Voraussetzung für die Arbeitsfähigkeit der PR.

Zugleich sind die vier Modelle auf einer situativen, gegenwartsbezogenen Dimension angesiedelt: Sie beschreiben charakteristische PR-Kommunikationsformen und aktuelle Ausprägungen der Public Relations (vgl. Signitzer 1992b: 140f). Die modellhaften Kommunikationsbeziehungen von Organisationen zu relevanten Bezugsgruppen lassen sich analytisch hinsichtlich der Kommunikationsrichtung (Einweg- versus ZweiwegKommunikation) und in Bezug auf die intendierten Wirkungen der Kommunikation (asymmetrische versus symmetrische Kommunikation) unterscheiden.

Klassische Formen der PR-Wirkungsforschung wie zum Beispiel Imageanalysen und Bevölkerungsbefragungen sind Beispiele für asymmetrische PR-Kommunikation. Abb. 1: Die vier Modelle der Public Relations nach Grunig und Hunt13 Charakteristika Zweck Modelle der Public Relations Publicity Informationstätigkeit Propaganda Verbreiten von Informationen Asymmetrische Kommunikation Symmetrische Kommunikation Wechselseitiges Verständnis Art der Kommunikation Einweg; vollständi- Einweg; Wahrheit wesentlich ge Wahrheit nicht wesentlich Überzeugen auf Basis wiss.

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Public Relations - Organisation und Profession: Offentlichkeitsarbeit als Organisationsfunktion. Eine Berufsfeldstudie. 2. Auflage by Ulrike Rottger


by George
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