Download e-book for kindle: Medizin trifft Marke: Markentechnik für den Gesundheitsmarkt by Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda

By Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda

ISBN-10: 3658066547

ISBN-13: 9783658066543

ISBN-10: 3658066555

ISBN-13: 9783658066550

Das Buch liefert theoretische Hintergründe, praktische Anwendungen und aufschlussreiche Fallbeispiele für die Markenbildung im Gesundheitsmarkt. In vielen Bereichen der Gesundheitswirtschaft ist Marke als Management-Instrument und Erfolgsprinzip noch nicht angekommen. Das betrifft alle Segmente: vom pharmazeutischen Produkt über die Apotheke und die Klinik als Marke bis zur Krankenkasse. Mit den „Markentechnischen Instruktionen" soll Grundsätzliches zum Markenmanagement und zur Markenkommunikation vermittelt werden. Die „Markentechnische Praxis" zeigt im erfolgreichen Einzelfall Allgemeingültiges. In keinem anderen Markt spielen das Vertrauen und der "gute identify" eines Anbieters eine so (kauf-)entscheidende Rolle wie im Gesundheitsmarkt. Die Markentechnik liefert bewährte Strategien und Methoden, mit denen Unternehmen/Leistungen systematisch das Vertrauen ihrer Zielgruppen gewinnen und zu starken Marken aufgebaut werden können.

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Das gab und gibt Hintergrund, Unterstützung und Motivation; und uns die Möglichkeit, den wahren Zustand unserer Marke zumindest auf der Unternehmensseite zu überprüfen. 5 Ergebnisse Keiner betreibt einen solchen Aufwand als Selbstzweck, sondern in erster Linie, um wirtschaftlichen Erfolg zu haben und bei wesentlichen Parametern weit vorne zu landen. Also schauen wir uns einmal an, was der Markenprozess eigentlich gebracht hat: • • • • • • • • • • • • Beim Umsatz kommen wir einer Verdreifachung der Werte aus 2007 immer näher.

Sie bringen zusätzlich seit einigen Jahren den Begriff „Markenmedizin“ in den öffentlichen Diskurs ein. Was verstehen Sie darunter? Dazu muss ich etwas ausholen. Mich beschäftigt seit langer Zeit die Frage, was Patienten eigentlich wollen, was sie wissen wollen und was für Informationen sie brauchen, um souverän entscheiden zu können. Bisher sind ja Patienten im Gesundheitsbereich eher Opfer als Täter gewesen, und konnten als solche im Gesundheitsmarkt wenig bewirken. Diese Asymmetrie der Information hat dazu geführt, dass sie abseits standen; sie wurden hin- und hergeschoben und auf diesen und jenen verwiesen.

Wer will sich als gesunder Mensch schon jetzt wirklich damit befassen, dass die eigene Versorgung im Alter auf sehr wackligen Beinen steht? Mit der beängstigenden Entwicklung dieses Vakuums öffnet sich eine Fülle an Möglichkeiten und Chancen in einem gigantischen Absatzmarkt. de © Springer Fachmedien Wiesbaden 2015 K. Brandmeyer et al. 1007/978-3-658-06655-0_3 19 20 G. Thomas sich abzeichnenden Szenario und dem daraus resultierenden Bedarf Umsatzpotential realisieren? Die zielführende Frage lautet: Wie kann man den Pflegeaufwand reduzieren und wenn möglich die geistige und körperliche Verfassung der Betroffenen zugleich deutlich verbessern?

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Medizin trifft Marke: Markentechnik für den Gesundheitsmarkt by Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda


by William
4.5

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